美妆行业不构建私域流量行吗？或许这就是答案

随着国民可支配收入的增长，大众对颜值的重视程度越来越高，社交媒体的明星带货，达人分享等品牌营销加深消费者认知等多重因素的推动下，中国彩妆市场迎来快速发展时期。

2019年底的新冠肺炎疫情，打乱了中国美妆行业的生产秩序和销售节奏，无论是实体零售，还是线上零售，都受到了较大的冲击。

疫情过后，私域流量给美妆行业带来更多的关注度和曝光度，是提高产品销量的重要抓手。消费者是私域流量池的基底，搭建私域流量池的首要目的就是为了获客。

所以有朋友就问：不构建私域流量不行吗

近两年，美妆行业的热度是很高的，但许多企业仍然很是焦虑，也有不少的商家感慨：“钱花了，广告也都做了，流量仍是达不到预期。”这一方面，渠道碎片化，流量加剧分散，越发的难以获取；另一方面，消费者选商品越来越不受促销、广告等因素影响，碎片化和个性化的共振，导致消费更难把握。因而构建私域流量势在必行，利于对用户进行再营销复购等。

那么选择哪些私域流量平台，就成为我们的值得深究的问题，接下来芊芊也跟大家分享几个私域流量平台，希望对这方面有需要的朋友有所帮助。

01

微信运营

据不完全数据统计，女性打开朋友圈的次数要远高于男性，这也是女人和小孩的钱最好赚的原因。女性的消费能力高于男性，微信营销在客户定位上也是多以引流女性客户为主。

而美妆行业的微信营销很占优势，10亿多微信用户市场可以挖掘，再通过微信社交分享的营销属性，做好品牌管理和老客户维护，老客户会在微信端推荐给周围的朋友，这样就很容易达到裂变引流效果。

02

小红书运营

美妆行业依然是小红书的第一行业。小红书的用户不但有较好的付费能力，还有一点也吸引着各大品牌方，平台上70%的用户地处北上广深一线城市向二三线城市扩散，利于大家做下沉的蓝海市场。

同时产品功效和品牌保障也是小红书用户在购买时的重要参考因素，对于性价比高，新奇的新品牌也都愿意尝试。

03

短视频营销

为何选择抖音来获取客源，最大的原因在于抖音的用户群体与美妆所需的用户群体，在属性上有着很大的相似之处。由于大部分玩抖音的年轻女性都在一二线城市，对于这一人群来说，美妆比较符合她们的口味。

抖音用户有一个特别重要的特点，就是在生活中都擅于记录美、展现美，这和泛美妆人群画像是重叠的。美妆品牌借助抖音运营可以轻松触达目标用户。

对于美妆行业而言，构建私域流量的大幕已经拉开。要想让品牌快速发展起来，让每一个营销契机都被点亮，还需要私域流量平台、美妆达人、美妆品牌联手蓄力，融合新场景，创造新内容，推动美妆营销走向下一程。