网站建设过程中如何筛选、布局和优化关键词？

一、按重要程度分类

1、核心关键词

核心关键词就是指能够体现出网站主题的关键词，并且网站内容也是围绕这些关键词展开的。这类关键词竞争力很强，但也能带来大量的流量。

2、次要关键词

次要关键词也就是核心关键词扩展出来的词，重要程度相比核心关键词低一级，通常我们做关键词布局的时候，作为辅助的关键词备选词。

3、长尾关键词

长尾关键词主要是有核心关键词拓展出来的，是由几个词组合而来的，这类关键词的竞争度比较小，但目的性比较强，优化这样的关键词可以获得精准流量。

二、按热度进行分类

关键词热度也就是近期关键词搜索量，正常情况下，搜索量越大的关键词，热度也就会越高，反之，热度就越低。

1、冷门关键词

冷门关键词就是指近期搜索量很小的关键词，这类关键词搜索的人比较少，所获得的流量也会相应地少一些。

2、热门关键词

热门关键词就是指近期内搜索量很大的关键词，这类关键词的竞争力很大，优化的难度也很高，但如果把这样的关键词优化到搜索引擎的前列，就会获得更多的流量。

3、普通关键词

普通关键词就是指具有一定的搜索量的关键词，这类关键词的竞争力不是很强，并且细分程度高、精准度高、涵盖面积广泛，也能给网站带来一定的流量的。

三、按相关性进行分类

1、品牌词

所谓的品牌词，我们通常认为就是指网站的品牌名称或者是企业的名称。一般来讲，品牌词的竞争度非常低，但也不排除，很多销售代理商，经常习惯性地使用品牌词做排名。 所以在做品牌词排名的时候，我们也需要多加分析与思考。

2、品类词

品类词就是指企业的产品或服务相关的类别名称，在网站结构设计中，我们经常将这部分关键词匹配到栏目页面亦或是列表页面。 通常这类关键词一般来讲都具备较高的关键字指数，竞争性相对较大。

3、人群词

人群词，通常主要是指用户画像的相关关键词，它通常是一个通用词的代表，比如：性别，职业，年龄，兴趣偏好等。一般来讲，只有大型网站才特别关注人群词的覆盖，因为这类关键词的需求相对宽泛，并且竞争度非常高，中小企业网站很难排名这类关键词。